Planner da Chilli360 participa do Social Media Summit 2013

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Representada pela planner digital Marcia Ceschini, a Chilli360 esteve presente no Social Media Summit 2013, evento organizado pela Media Education e que ocorreu no último sábado, dia 20 de abril, no auditório da ESPM, em São Paulo. Focado na troca de experiências entre profissionais da área, o encontro abordou todas as etapas da entrega de um projeto de mídia social.

Com palestrantes de grandes agências da área e apresentações de cases “parrudos”, o Social Media Summit trouxe detalhes importantes para um desenvolvimento de planejamento estratégico. Todos os principais tópicos do assunto foram colocados em pauta, desde o envolvimento do cliente até os relatórios. Organizado, o evento satisfez os participantes.

Entre as explanações que se destacaram, podemos citar a de Rapha Barreto, da Giovani+Draftcb, que falou sobre a inexistente (mas que gera bastantes dúvidas) concorrência do online com o offline,  Laura Kroeff, da W3HAUS, que fez os convidados discutirem planejamento x criação assim como o advogado Rafael Pellon e sua explicação de como a social media tem feito errado a parte de promoções e concursos, incluindo o famoso “concurso cultural”.  Pellon deixou claro que advogados devem estar sempre presentes nos eventos desse tipo e que a complexidade por trás da legislação nos traz a mensagem de que idéias mais simples e transparentes valem mais do que ações complexas e geram melhores resultados. O mediador do debate foi Fernando Diniz, Head de Planejamento da F.Biz .

A palestra final foi com Roberto Martini, CEO da Flag (corporação tipo Umbrella Corporation que inclui a CuboCC, Pong Dynasty, Iceland 2nd Nation) . Uma palestra que misturou as realidades de Matrix e Minority Report, para mostrar como serão as produções em um futuro não tão distante (segundo o palestrante), em que a robótica se junta com o marketing digital.

Segundo a planner da agência, além de trocar informações novas sobre o digital, o Social Media Summit cria um network muito interessante. “Lá tivemos contato com profissionais de grandes agências e empresas do segmento, sendo que um ponto foi acordado entre todos: problemas com grandes números e a falta de visão do cliente são comuns em toda agência, independente do tamanho”, comentou.

Sempre representada por Marcia, a Chilli360 continuará participando deste tipo de evento e agregando experiência ao departamento de social media. Como as trocas de experiências só favorecem a área, cada vez mais veremos encontros do tipo.

Final de ano e brindes – uma época que fortalece a comunicação de marca

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Mais do que simplesmente dar um presente de final de ano, a escolha do brinde deve ser um meio de comunicação da marca com o seu cliente. São vários os pontos chaves que devemos considerar.

Abaixo listaremos alguns pontos, não como regras, mas como uma diretriz na escolha do seu brinde.

Brinde – o principal. Deve ser escolhido dentro do segmento de atuação da empresa e ao mesmo tempo ser interessante para uso do presenteado. Calendários e mouse pads são brindes sem erro. Toda empresa usa o ano todo.

Marca – personalizar com a maior descrição possível. Afinal é um presente e não um outdoor, ok?

Prazo – é interessante que seja distribuído na segunda quinzena de dezembro. Muitas empresas fazem festa de final de ano e aproveitam para distribuir aos funcionários e fornecedores presentes. Para isso, o tempo ideal para criação e produção é a partir de agosto.

Durabilidade – quase sempre ligada ao custo, mas dar um brinde que dure é melhor investimento do que algo feito simplesmente para não passar em branco.

Material – brindes sustentáveis estão na moda. Canetas ou blocos de anotações de papel reciclado e até pen drive podem ser feitos com materiais reaproveitados e farão sua marca ficar “bem na fita”.

Mensagem – todas as dicas listadas acima fazem parte do pacote de mensagem que sua empresa emite com os brindes de final do ano. Brinde não é algo que deve ser pensado para aumentar suas vendas. O brinde vai em primeiro momento, fortalecer o relacionamento da empresa com seu fornecedor/cliente e trazer visibilidade para sua marca.

E vocês, estão pensando no brinde de final de ano ou começaram a distribuir? Se começaram a pensar, chamem a Chilli360 para pensar por vocês.

Datas comemorativas e a oportunidade de uma boa propaganda

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As peças criadas no dia em que se comemora uma data, seja ela profissional, histórica ou celebrações como Natal, Dia das Crianças (datas criadas com fins comerciais), buscam não só homenagear aquele dia, mas passar uma mensagem institucional ou incentivar a venda de produtos e serviços para aquela data, ainda que a mensagem seja travestida de linguagem emocional.

Uma das principais marcas que exploram essas datas é a Coca Cola. Seus anúncios e ações para o Natal vêm de longa data. As primeiras artes que ligam a Coca Cola ao Natal trazem a marca da empresa contextualizada com as cores do natal em publicações a partir de 1904.

Já este anúncio abaixo, veiculado em 1932 no jornal Ladie´s Home, mostra a Coca Cola já inserida no universo e espírito natalino, onde uma criança oferece um refrigerante para que o Papai Noel descanse na casa dele.

Datas como Dia das Mães ou Dia dos Pais também tem anúncios sempre criados com alto teor emocional, como esse comercial da empresa colombiana ETB:

 

 

Eventos esportivos ou promocionais também são explorados por marcas, sempre fazendo ligação com o tema, usando um contexto inteligente para que se sobressaia na mente do consumidor, como o que a Procter & Gamble fez nas Olimpíadas de Londres, homenageando  o dia das mães (agentes principais no sucesso dos filhos atletas) e a chegada dos Jogos Olímpicos de Londres:

 

 

A principal fórmula para ter sucesso na comunicação dessas datas é uma boa criação, direção de arte, roteiro (no caso de VT)e uso de linguagem ou figura de linguagem adequada para não só atingir  o consumidor final do seu cliente, mas surpreendê-lo, fazendo com que a propaganda fique para sempre na sua memória.

A fotografia na publicidade

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A imagem é responsável por boa parte do esforço de comunicação de marca para atingir o consumidor, seja no meio revista, jornal, outdoor ou na internet. Para conseguir esse feito, o essencial é que o olho do fotógrafo consiga captar através da luz, filtros, cenário e personagem/ator usado, gerando impacto em quem a vê, tornando-se referência.

Apesar da maioria apreciar o que é belo, a fotografia publicitária se adéqua ao conceito da peça e nem sempre mostra uma imagem bonita, mas sim, concreta, pois precisa dar sentido a mensagem que deve passar.

Os apelos da fotografia pendem para o emocional quase sempre, fazendo com que algo nos emocione ou impacte.


Os  modelos mais comuns de fotografia publicitária são como no exemplo acima: 1 + 1 = 2, um texto e uma imagem que se completam como parte de um todo. Já no modelo 1+ 1 = 3, existe um texto, uma ideia e a combinação deles é feita por partes, de maneira independente, como no anúncio abaixo.

Já no quesito polêmicas, as marcas que mais utilizam esse tipo de fotografia em anúncio são a Benetton e o Greenpeace. No vídeo abaixo você pode relembrar quase todas as campanhas da Benetton:

 

 

As campanhas criadas para o Greenpeace seguem a linha de campanhas internacionais que visam conscientizar através do impacto de suas mensagens, conforme as que vemos abaixo:



Seja qual for a mensagem, a direção de criação e arte são essenciais juntamente com a técnica e olho do fotógrafo. O interesse dos anúncios não são só gerar vendas, mas ficar na mente do consumidor. Aqui na Chilli360 temos todos os cuidados técnicos e comunicacionais com as peças ou campanhas que criamos.

Trabalhos em 3D: A evolução da publicidade

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Por  Marcia Ceschini e Danilo Caldeira

O 3D está muito próximo da Realidade Aumentada, tecnologias que trazem ideias antes impossíveis de se realizar como imprimir peça de lego para complementar uma escada.

Com a técnica de 3D é possível criar até arte na rua:


Filmes como Toy Story, Shrek e Madagascar fazem o maior sucesso no cinema, mas não é só na telona que a animação em 3D chama a atenção, seguindo o crescimento desta área os profissionais de publicidade podem esbanjar e abusar ainda mais de sua criatividade, utilizando este  novo recurso também no audiovisual, amplificando suas possibilidades de trabalho, como é o caso do anúncio da Vivo em animação 3D:

Os truques segundo profissionais de criação em 3D é caprichar na luz e aperfeiçoar a criação no Photoshop, além de ter uma vasta referência de arte, fotografia, ser detalhista e buscar aperfeiçoamento sempre na técnica.

As agências brasileiras já começam a investir muito nessa técnica. Aqui na Chilli360 também. Em breve divulgaremos ao mercado, peças e logos em 3D.

Concurso cultural: “Eu no evento curtindo o Facebook”

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Atenção, gostaria de ir ao evento Curtindo o Facebook, mas não tem grana para ir? Sua chance está aqui em nosso concurso cultural.

Leia as regras e de RT nas frases que iremos publicar em nosso Twitter:

1. O concurso cultural intitulado “Eu no evento curtindo o Facebook” é realizado pela Chilli Comunicação, doravante denominada “Promotora”, com sede na Cidade de Araraquara, Estado de São Paulo, devidamente inscrita no CNPJ/MF sob o número: 10.362.007/0001-07, sendo aberto a todas as pessoas físicas, que queiram participar,  residentes e domiciliadas em território nacional.

2. A participação neste Concurso Cultural é voluntária e gratuita, conforme estabelecido no artigo 3º da Lei nº 5.768/71 e artigo 30 do Decreto nº 70.951/72, não estando, portanto, condicionada, em hipótese alguma, à aquisição de qualquer produto, bem ou serviço, ou à resposta de pesquisa de mercado, ou ainda, a qualquer modalidade de sorte.

3.  O período de participação desse Concurso terá início às 18h00 do dia 01/11/2012, e término previsto às 14h30 do dia 06/11/2012, sendo que a divulgação do nome da (o) contemplada (o) nesse Concurso cultural ocorrerá no dia 06/11/2012 às 14h35 no Twitter da Chilli360.

4. Este Concurso visa propiciar entretenimento, cultura e interatividade com os participantes que irão concorrer a um prêmio a ser disponibilizado nesse Concurso, no twitter da Chilli360: http://www.twitter.com/chilli360, com base nos critérios de avaliação estabelecidos nesse Regulamento.

5. O Concurso será realizado no twitter da Chilli360 http://www.twitter.com/chilli360 rede social, sendo certo que o ingresso no perfil da rede social Facebook não requer qualquer pagamento por parte dos participantes, nem obriga a participação nesse Concurso.

6. Para participar, basta ser seguidor do nosso perfil no Twitter e dar retweet nas frases promocionais no período de validade da promoção.

7. Estão proibidos de participar deste Concurso pessoas jurídicas, funcionários e parentes da Chilli360.

8. O (a) ganhador (a) terá dois dias a partir do dia do sorteio para retirar o prêmio na Chilli360 localizado na Av. Mariangela Pucci Ananias, 422 – Jardim José Bonifácio. O atendimento funciona de segunda a sexta-feira, das 8 às 18 horas. O ganhador que for residente em outra cidade receberá o prêmio via sedex 10.

9. Será necessário o (a) ganhador (a) apresentar documento de identificação no nome do titular (RG), com foto, além de nome da empresa, email e CNPJ pessoalmente ou por email para contato@chilli360.com.br .

10. A ferramenta utilizada para o sorteio é o Livebuzz, que promove o sorteio e pública os nomes dos ganhadores.

A arte e a propaganda sempre caminharam juntas

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Já fizemos uma pequena introdução ao assunto das artes na propaganda com o texto do nosso redator Danilo Caldeira “redator publicitário: a alma poética da criação”. E como o tema desta semana é a influência da arte na propaganda, nosso post vai abordar essa junção criativa.

Toulouse -Lautrec  foi um dos pioneiros a misturar ou influenciar a propaganda com seus cartazes para o Moulin Rouge e outros pontos de diversão noturna em Paris na década de 1880, dando origem ao que se chamou de Art Nouveau.

A propaganda atual sempre fez referência aos pintores, filmes e desenhos. Um dos casos que une pintura, produto e propaganda foi o perfume Tarsila, do Boticário, que usou como referência para um anúncio o seu quadro Auto-retrato, conforme vemos abaixo:



Outro produto que sempre usou referências de filmes, desenhos e arte em seus comerciais e anúncios é o Bombril.


No segmento de filmes, muitos fazem referências ao mercado de propaganda é o caso dos filmes “Do que as mulheres gostam” com Mel Gibson no papel de um criativo que consegue ler a mente das mulheres:


E Muito Loucos, em que um publicitário em crise pessoal cria um anúncio verdade, sendo internado pelo pessoal da agência em um hospital psiquiátrico e após seu material ser impresso erradamente, faz sucesso e ele passa a criar com outros internos.

Além dos jingles, a importância da música na propaganda sempre esteve atrelada ao sucesso da campanha e ao fato de ficar na memória do consumidor. Um dos comerciais que utilizaram a música como meio foi “Aquarela da Faber-Castell”, anúncio que marcou época. Você pode relembrar no vídeo abaixo:

A cultura de um criativo influencia muito na hora de criar campanhas e textos, suas referências de histórias e fatos da nossa cultura devem ser reconhecidas pelo mercado consumidor. Ganha não só o cliente, mas o produto, pois comerciais memoráveis ficam para sempre no imaginário do consumidor final.

Os vídeos no mercado publicitário

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O visual é o grande trunfo da comunicação, sem sombra de dúvidas.  Convencemos pessoas de que nosso produto é interessante através de uma bela foto, com textos impactantes. Aliamos a esse ganho a chegada dos vídeos como outro meio de propagação da comunicação, seja ela institucional, comercial ou social.

Os VTs comerciais, veiculados em mídia de massa, deram grande força a essa forma de propagar uma informação. O desafio é ter criatividade e sacada para, em 30 segundos , convencer o consumidor sobre o que estamos comunicando.

A criação do roteiro de um vídeo, a trilha sonora, os elementos de cenário e o objetivo de mercado devem ser bem planejados para que o vídeo tenha sucesso e seja não só bem comentado entre os consumidores, mas cumpra seu objetivo mercadológico:  compra de produto ou serviço, ajuda a uma entidade/instituição, ou apresentar uma entidade/instituição para o público.

No caso de vídeos institucionais feitos para apresentação em visita de empresas , no site ou em  estandes  nas feiras e exposições, o tempo é maior, não devendo ultrapassar mais que 5 minutos e normalmente mostrar a empresa, sua linha de produção, produto final, colaboradores.

Como todas as áreas de comunicação, os vídeos também têm evoluído e aprimorado a sua forma de apresentar-se ao novo consumidor do século XXI. Uma das novas modalidades de vídeo é o storytelling, a “contação” de história através de imagens. E as empresas e agências nos surpreendem cada vez mais.

É o caso dos 80 anos da Lego que utilizou de animação e storytelling para comemorar esse fato. No vídeo você fica sabendo como surgiu a empresa, o conceito do Lego e até sobre um parque temático. Neste caso, o vídeo tem quase 20 minutos, afinal são 80 anos de história.

Confira abaixo:

Cannes ou Desencannes?

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Nove entre dez publicitários sonham em conquistar ao menos um Clio ou Leão em Cannes.  Esses prêmios representam o máximo da categoria publicitária e coloca a todos no mesmo lugar, o panteão, local dourado da propaganda.

As premiações não são só para egos publicitários, mas para o mercado. A cada prêmio conquistado, um ponto a mais para a agência. Isso atrai além de boa publicidade, mais clientes e também proporciona promoções e até mudanças de emprego.

As premiações locais e regionais, ou de veículos também são importantes e diminuem espaços nas estantes das agências.  O prêmio Caboré tem até campanha para os indicados, veiculada nas páginas do Meio& Mensagem.

Mas para participar dessas premiações, não basta só pagar uma boa grana na inscrição, é preciso ter uma peça com muita qualidade para concorrer e competir com boas chances de estar entre os três primeiros.  Se não for ouro, ao menos um prata ou bronze na categoria que se inscreveu.

A concorrência é tão acirrada, que algumas agências tiveram por hábitos em alguns anos em criar anúncios fantasmas  (que não tinham veiculado) só para aumentar suas chances. Como é o caso do famoso anúncio da Ky, da DPZ RJ que ganhou dois Leões de Cannes em 2002 (poster e banner de internet) e foi obrigada a devolver os cobiçados prêmios ao júri, cassados pelos organizadores do festival, diante da denúncia da Mccann – apoiada por comunicado da própria Jonhson&Jonhson – de que seriam peças fantasmas.


Além dos concursos sérios e conhecidos, três publicitários amigos criaram em 2005 o Desencannes, um festival para as peças que jamais iriam à Cannes. A proposta doconcurso era premiar anúncios politicamente incorretos ou com o índice máximo de ironia. Em uma das edições, reuniram jurados de renome do mercado e escolheram as peças com M&M´s.

Infelizmente o festival parou em 2009, mas no link que publicamos você pode conferir as peças e as pérolas do Desencannes.

Redator Publicitário: A alma poética da criação

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Por Danilo Caldeira *

Um dia o vizinho do poeta Olavo Bilac, maior representante da poesia parnasiana brasileira, pediu-lhe para criar um texto para o jornal, anunciando a venda de seu sítio, pois o poeta já havia o visitado inúmeras vezes. Proposta aceita, Olavo pegou um papel e uma caneta e escreveu o seguinte anúncio: “Vende-se encantadora propriedade, onde cantam os pássaros ao amanhecer no extenso arvoredo, cortada por cristalinas e marejantes águas de um ribeirão. A casa banhada pelo sol nascente, oferece a sombra tranquila das tardes, na varanda.” Ao encontrar seu vizinho meses depois, o poeta lhe perguntou se havia conseguido vender o tal sítio, mas ouviu a seguinte resposta: “Nem penso mais nisso, quando li o anúncio é que percebi a maravilha que tinha.”

No início do século XX, a publicidade no Brasil, contou com a ajuda de vários poetas renomados, que ganhavam a vida fazendo freelancers em redação publicitária. Isso ajudou a criar uma forte linguagem poética, com expressões emotivas, um discurso mais persuasivo e subjetivo, tornando o discurso publicitário mais próximo da poesia e, atingindo seu target sutilmente (por exemplo, na atualidade a campanha do Pão de Açúcar publicada ontem aqui no blog).

A publicidade brasileira contou, e conta até hoje, com grandes nomes da poesia. Os poetas concretistas Paulo Leminski e Décio Pignatari são alguns dos bons exemplos disso:   “Todo torto tem o seu direito.” (Campanha em proldos direitos dos deficientes, de Paulo Leminski).

A poesia se mistura com a publicidade e vice-versa:

Exemplo de que não é só privilégio brasileiro, Fernando Pessoa fez o primeiro slogan para Coca-Cola em Portugal, mas por motivos políticos a empresa não entrou no país naquela época, por tanto o anúncio ficou só no papel: “Primeiro estranha-se, depois entranha-se”.

O interessante é que estas características são utilizadas até hoje, pois é isso que destaca uma campanha, esse apelo emocional, as frases polissêmicas e o grande jogo entre tipografia e imagem são os diferenciais da publicidade moderna e o bom redator deve se dedicar a fazer algo que seja poético e ao mesmo tempo claro e objetivo.

Danilo Caldeira é redator na Chilli360