Dont´Panic : Dia da Toalha

Hoje é dia do Orgulho Nerd e o Dia da Toalha. Esse dia foi criado em homenagem a Douglas Adams, criador de uma série de livros que virou  filme “O Guia do Mochileiro das Galáxias“. No livro, o autor dedicou um capítulo inteiro à importância da toalha para o mochileiro.

A primeira vez que os fãs fizeram essa homenagem foi em 25 de maio de 2001. De la para cá, todo nerd/geek comemora. Com a chegada das redes sociais, isso virou até dia de encontro.

Quem não sabe qual o uso da toalha e sua importância para o mochileiro, veja o infográfico abaixo:

A fonte desse infográfico é do blog Nerd Pai.

Além de uma comemoração típica de nerds e geeks, é uma oportunidade para marcas e empresas se aproximarem desse público, que transforma a informação sempre em buzz e memes.

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Entre memes e buzz, os destaques das marcas

Os memes e buzz gerados nas redes sociais por usuários tem ajudado na publicidade de marcas e campanhas. Em comum, apresentam o fato de ser levado adiante espontaneamente pelos internautas de maneira positiva ou negativa. É sempre um detalhe do fato que cai no gosto popular e viraliza nas redes.

Meme e buzz são conceitos diferentes que nem sempre são gerados juntos nas redes, assim como viral que é outra ação. Mas a união de um  deles com o viral, ou todos juntos, é uma explosão de buxixos, comentários, retweetes e compartilhamento nas redes.
O meme desta semana é “A luiza que está no Canadá”. O que era para ser uma campanha local na Paraíba, virou o maior buzz e meme nas redes. Começou no twitter com a hashtag #LuizaEstanoCanada e está no Facebook com imagens, jogo e até eventos criados para a volta dela.

Outro buzz que deu o que falar nas redes foi a Ruffles e o saco de ar. O tumblr Slogans Sinceros criou uma arte e caiu na rede. Isso fez com que os usuários comecassem  a tirar sarro do fato do pacote de batatas ter mais ar que produto, em proporções gigantescas.   A Pepsico fez um comunicado através da página oficial no Facebook, desmistificando a questão.


Os memes e buzz que mais viralizam são os de conteúdo de humor. Há também casos de buzz sobre assuntos mais sérios como o BBB12 e o suposto estupro. O fato está preocupando até marcas patrocinadoras do programa.  Ontem a polícia chegou a ir até o local das gravações devido a pressão dos usuários nas redes, o participante acusado saiu do programa. Muitos usuários começaram a questionar a postura da emissora que no domingo minimizou o fato e tratou como algo banal.  Foi a pressão do usuário e sua atuação nas redes que mudou os rumos do programa.

Portanto, ao criar uma campanha ou ação, esteja preparado para um plano B se ela cair ou não nas graças dos consumidores 2.0. É ele que tem o poder de divulgar ou defamar a sua marca. Sairam-se melhor a Ruffles & Pepsico que optaram por entrar no clima e fazer disso uma ação reativa de crise digital. Já a Globo, cuja reação foi forçada a ser tomada pela pressão pública, ainda continua acusada por eles de panos quentes e querer tudo pela audiência.

O meu, o seu, o nosso meme de cada dia

Os posts que tenho feito*  no nosso blog corporativo tem o interesse, e nunca a pretensão, de passar informações sobre o novo mercado da comunicação.  A comunicação mudou e trabalhamos o conceito comunicacional do cliente, embora sempre numa mesma linha, em plataformas diferentes: o on e off line.

Vendo esse pots do Olhar Digital me inspirei e  vou falar sobre o meme, um fenômeno que acontece na comunicação digital e está muito próximo do viral. Já é meio praxe no mercado saber que as coisas com humor viralizam e se propagam muito mais rápido, pois cai no gosto do usuário/internauta.

O meme são ideias,  frases ou expressões que se propagam nas redes sociais. E se propagam em velocidades sempre geométricas. O termo meme vem da biologia, e significa em linhas gerais passar informação de uma mente à outra, provocando replicamentos dessas informações. E já tem até uma wiki para estudar o assunto: a memética.

Exemplos práticos de memes que repercutem nas redes sociais: sua linda; fica, vai ter bolo!, #todoschora, #corrao, #vemgente, forever alone … Tem até um meme generator,  você clica nesse link e pode personalizar seu meme.

Veja o vídeo do rap do meme que vi no blog do Ronaldo Santos:

Gostou do post, vamos memetizar?  #vemgente

* Marcia Ceschini, planner digital na Chilli Comunicação