O marketing de guerriha normalmente ocorre sem grandes investimentos, em ações criadas para um dia ou pequenos intervalos de tempo, em locais de grande concentração de pessoas, e tem a intenção de supreender o público e gerar buzz, se aproveitando do hábito das pessoas em compartilharem informações, imagens e vídeos a partir de seus celulares ou tablets. O impacto da ação nas pessoas presentes faz com que elas sejam os principais divulgadores da ação.

Exemplo recente de marketing de guerrilha que gerou buzz nas redes sociais foi a divulgação do novo programa de drama do canal TNT na Bélgica ou como na imagem abaixo para divulgação da panela teflon Supor em Shangai. Skatistas vestidos como alimentos saltavam em uma rampa dando a ideia que não grudavam na wok:

Já o marketing de emboscada (ambush marketing) , é planejado para tirar proveito de um evento ou ação organizado por outra empresa ou serem praticados em eventos esportivos. O objetivo é conseguir divulgar a marca ou empresa através de cores ou logo da marca  de maneira que a exposição não consiga ser bloqueada. Se houver transmissão midiática, o resultado é melhor ainda, pois se consegue retorno sem alto investimento ou patrocínio.

Exemplos: Um dos mais recentes foi o caso da cerveja Proibida com as Tchecas do Pânico, o programa era patrocinado pela Skol. Outro foi na Copa da África também por uma cerveja, a Bavária que colocou lindas modelos com vestido laranja na torcida, sendo que a patrocinadora oficial era a Budweiser. O fato foi notícia em vários portais e veículos.

O marketing de emboscada em evento é tão visado que para os Jogos Olímpicos em Londres, a organização preparou estratégias para prevenir esse tipo de ação. Segundo o Meio&Mensagem, patrulheiros tem palavras como ouro, prata e bronze na lista de palavras suspeitas e proibidas.

Ainda assim, o Burger King fez uma ação arriscada via twitter do Anderson Silva, o atleta é garoto propaganda da marca. O Spider antecipou que cada medalha do Brasil iria render batata frita em dobro nos restaurantes da marca no dia seguinte, promoção apenas para combos. E todos sabem que o McDonald´s é o patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos 2012. Será que vem processo?

O fato é que as ações de marketing de guerrilha ou emboscada estão longe de acabar. Cada vez mais os criativos de marketing elaboram estratégias para diblar a vigilância dos consumidores e concorrentes e surpreendê-lo em ações inusitadas e impactantes.

Post publicado originalmente na Ceschini Consultoria