O que é product placement?

Falamos no post anterior sobre transmídia e mencionamos product placement. Mas o que é isso? A mesma coisa que merchandising? Não.

Merchandising em linhas gerais é quando a aparição do produto é focada diretamente nele, ou se fazem ações no ponto de venda para criar interesse pelo produto/serviço mostrados. Existem algumas variações de merchandising, assim como marketing:  merchandising de ideias e o merchandising editorial ou “Tie-in” que se parece com o que se denomina agora de product placement.

No product placement, o produto ou serviço é mostrado de maneira sutil, está envolvido no contexto da cena ou aparece como parte do cenário. No filme “O show de Truman”, essa ação em filmes é explorada de maneira bem humorada e crítica, cada vez que os personagens mostram um produto diretamente para a câmera, configurando mais como merchandising. Foram mostrados 60 produtos que rendeu ao filme R$ 250 milhões de dólares.

Como iremos ver no vídeo abaixo, algumas curiosidades sobre o cinema e ações de product placement:

  • O 1º filme a ter uma ação de product placement foi em 1919, “The Garage”  filme do cinema mudo, onde aparecia o cartaz de um posto de gasolina
  • Em 1927, o primeiro ganhador do Oscar, “Wing”, mostrava o personagem mordendo um chocolate Hershey´s
  • Em 1980, a mesma Hershey´s pagou milhares de dólares para ter seu produto no filme trama ET, de Steven Spilberg
  • Os filmes até agora que tiveram mais product placement foram: “A Ilha” com 35 marcas e “Transformes – a Vingança” com 45 marcas.

Confira as outras curiosidades no vídeo abaixo:

Fontes: Portal A a Z , blog Objethos

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